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62601927892021-06-07
武汉外卖优惠券 女性崛起“她经济”怎么玩?斑马会员、美图、美柚共同聚焦女性消费力

“她经济”怎么玩?

斑马会员、美图、美柚共同聚焦女性消费力

商报讯(记者祝云燕)得“她”心者得“天下”,这已经成为商业界的共识。伴随互联网经济的成熟发展和消费升级时代的来临,由女性消费形成的“她经济”市场正成为一座万亿级金矿。

“她经济”该怎么玩?昨天,2019Topdigital“她经济”论坛在上海举办。论坛由中国行业报协会指导,斑马会员、美图、美团点评、美柚等在内的多家企业参与,以她趋势、她特权和她力量为议题,共同解读“她”与“她经济”。

斑马会员副总裁江洁描述了基于中产女性的洞察:“中产女性对品牌和价格最敏感;她们获取信息的渠道是碎片化的,但购买渠道是固定化的。除了追求品质生活,社交、分享也成为中产女性的精神需求。”斑马会员基于这些观察深度培养用户黏性,占比88%的女性会员在双十大促期间贡献了87%交易额。在可观的交易量背后,斑马会员持续挖掘用户需求。“通过社交,我们构建用户的线上线下生活。在后台,用户多场景的数据被打通并形成用户画像,进而精准满足用户需求,拓展服务边界、服务内容与服务场景——这就是斑马会员以会员需求为导向的供应链体系。”江洁说。

圆桌讨论环节,美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁从母婴的角度谈到母婴市场的变化以及用户特征的改变;上海上美化妆品新零售总监王韵婷则阐述当下年轻女性用户对美妆国货的选购标准、个性化需求及品牌的应对方式;美团点评医疗美容及健康业务部运营负责人朱秋晨分享了女性消费者在医美上的心理需求和消费习惯……

此外,论坛还发布了《新时代语境下女性消费与职业洞察》,优亿研究院高级研究分析师薛萍介绍:“‘悦己型’消费正在成为主流。现代女性不只在乎自己的外在美,她们更加注重自我提升,越来越愿意为自己投资。”

来源: 杭州日报

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